Bob Esponja nas bancas

Neste ano, Bob Esponja está completando seu décimo aniversário e a Editora Abril comemora a data lançando um livro ilustrado do personagem. Com formato gigante (26,5 x 31 cm) e corte especial, o álbum traz toda a turma da Fenda do Bikini em 210 figurinhas, incluindo adesivos e 24 cromos metalizados. Segundo Jéssica Ramires, analista de marketing da Editora Abril, uma pesquisa feita entre os colecionadores mostrou que os cromos metalizados são os preferidos das crianças. "E essa é a primeira vez que temos uma quantidade tão grande de figurinhas metalizadas em um álbum", afirma.

Além do investimento em comerciais de TV aberta e por assinatura, a divulgação conta ainda com empresas parceiras, como o canal Nickelodeon, que ofereceu espaço na programação para comerciais, e a fabricante de produtos alimentícios Elegê, que possui uma linha de produtos do Bob Esponja. Uma campanha no grande varejo premia com um álbum o cliente que comprar cinco reais em produtos da linha Bob Esponja da Elegê. Essas ações, de acordo com Jéssica, colaboram com a divulgação da publicação e ajudam a levar os colecionadores aos pontos de venda. "O Bob Esponja já tem lugar garantido na cabeça das crianças e vamos aproveitar o boom de divulgação que o personagem terá neste ano", completa.

Editora: Abril
Público-alvo: crianças entre 6 e 12 anos
Exposição: ao lado dos álbuns de figurinhas e revistas infantis
Distribuição: nacional
Divulgação: comerciais em TV aberta e por assinatura
Materiais para PDV: sacolinhas, móbiles, totens gigantes e reprints
Preço: R$ 4,50 (álbum) e R$ 0,70 (envelope com 4 cromos)